Creator ekonomisinin dönüşen dinamikleri IAB Connect: Creator Impact'te ele alındı

Creator Ekonomisinin Dönüşen Dinamikleri IAB Connect: Creator Impact’te Ele Alındı

İSTANBUL — İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) imzasıyla, 14–18 Eylül tarihleri arasında 17 ülkenin katılımıyla düzenlenen IAB Global Creator Week kapsamındaki Türkiye ayağı IAB Connect: Creator Impact, 17 Eylül’de Boğaziçi Üniversitesi Albert Long Hall’da gerçekleştirildi. The Spark Social’ın ana sponsorluğunda, 51 Digital ve WPP Media’nın sunum sponsorluğunda, Magnum’un panel sponsorluğunda; Boğaziçi Üniversitesi ve Boğaziçi Üniversitesi Social Media Lab iş birliğiyle yürütülen etkinlik, markaları, ajansları, platform temsilcilerini ve içerik üreticilerini tek bir çatı altında buluşturdu. Buluşma boyunca creator’ların artık yalnızca içerik üreten bireyler değil; dikkat, topluluk, güven, kültür ve ticari değer yaratan stratejik aktörler olarak pazarlama ekosistemindeki yeniden şekillenen konumları, çok boyutlu bir perspektifle ele alındı.

Küresel Ölçekte Kurumsallaşma ve Ölçümleme İhtiyacı

Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, creator ekonomisinin küresel ölçeğine dikkat çekerken, dünyada 50 milyonun üzerinde kişinin kendini creator olarak tanımladığı gerçeğini vurguladı. Devrim, bu denli büyüyen bir ekosistemin sürdürülebilir hale gelebilmesi için yalnızca yaratıcılığın değil; ölçümleme standartlarının, veriye dayalı yaklaşımların ve daha kurumsal iş yapış modellerinin de hayati önem taşıdığını belirtti. IAB Yönetim Kurulu Başkanı, creator’ların medya ekosistemindeki rolünün güçlendiği süreçte, marka ve creator arasındaki iş birliklerinin kısa vadeli kampanyalardan çıkıp; uzun vadeli, ölçülebilir ve karşılıklı değer yaratan yapıya kavuşması gerektiğini savundu. Türkiye’de bu dönüşümün global gelişmelerle birlikte nasıl şekillendiğini analiz etmeyi hedefleyen etkinlik, sektörün "etkileşim odaklı"dan "etki odaklı"ya geçişinin kapısını araladı.

"İnfluencer"dan "Creator"a: Kavramsal Ayrım ve Dikkat Ekonomisi

Etkinliğin ilk oturumunda IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ve Başkan Yardımcısı Serhat Demir, "Influencer’dan Creator’a; Aradaki Çizgiyi Çekiyoruz!" başlığıyla kavramsal ayrımı masaya yatırdı. Konuşmacılar, içerik üretiminin patlamış olduğu ve tüketicinin dikkatini elde etmenin giderek maliyetli hale geldiği yeni dönemde, odak noktasının "erişim"ten "içerik ve değer"e kaydığını vurguladı. Kırali ve Demir, dikkat süresinin tarihi bir düşüş yaşandığını ve bu ortamda "retention" (tutundurma) kavramının, sadece ulaşım sağlama kadar kritik bir performans göstergesi haline geldiğini öne sürdü. Bu çerçevede, creator’ın only içerik üreticisi değil, kendi topluluğunu sürdürülebilir kılan bir "dikkat mühendisi" konumunda olduğu vurgulandı.

Akademik Bakış Açısı: Beğeniden İlişkive Evrenine Geçiş

Akademik perspektifi temsil eden Boğaziçi Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler, "Creator Economy’nin Dönüşen Gücü: Like Dünyasından İlişki Evrenine" başlıklı sunumuyla creator ekonomisinin influencer pazarlamasından ayıran yapısal farkları çözümledi. Prof. Dr. İşler, creator’ı yalnızca bir "medya yüzü" olarak değil; girişimci ve kültürel üretici kimlikleriyle birden konumlandırdı. Sunumda, creator ekonomisinin topluluk, güven, ilişki, ticaret ve veri gibi farklı değer alanlarını bir arada barındıran hibrit bir yapıya evrildiği belirtildi. Akademik analiz, creator etkisinin takipçi sayısı gibi yüzeysel metriklerle açıklanamayacağını; özgünlük algısı, uzmanlık derinliği, izleyiciyle ilişki yakınlığı, içerik-ürün uyumu, topluluk katılım oranları ve platform dinamiklerinin bütünsel bir analizle değerlendirilmesi gerektiğini kanıtladı.

Kategori Sınırlarının Aşılması ve Marka-Uyum Odaklı Stratejiler

"The Spark Social Büyümeden Sorumlu Direktörü Tarık Altınermoğlu" moderatörlüğünde gerçekleştirilen "Popüler Kategorilerin Ötesi: Creator Marketing’de Farklı Dikeyler" panelinde; Reboom Kurucu Ortağı Ahmet Erten, The Spark Social Kurucusu Fatih Genç ve Remy Global Kurucusu Haluk Arslantaş, creator pazarlamasının sadece moda, kozmetik veya teknoloji gibi popüler kategorilerle sınırlı kalmadığını, niche (niş) dikeylerde yeni iş birliği ve büyüme alanları yarattığını tartıştı. Ardından WPP Media yetkilileri Haluk Akalın ve Joshua Gornell, System1 ve TikTok iş birliğiyle hazırlanan "The Creator Effectiveness Playbook" çalışmasını sunarak, etkileşim oranının tek başına marka hafızasındaki büyümeyi açıklamadığını, yaratıcı kalitenin, dikkat yönetiminin ve creator-marka uyumunun (fit) belirleyici olduğunu ortaya koydu. 8 pazarda 1.217 reklam, 182 binden fazla kullanıcı, 70,5 milyon dolarlık medya harcaması ve 23,6 milyar gösterim veri setiyle desteklenen araştırma; creator seçiminde "ün" durumundan ziyade marka uyumunun öncelikli olması gerektiğine dair somut kanıtlar sundu.

Şehir Efsanelerinden Full-Funnel Yaklaşımına: Pratik Deneyimler ve Yapısal Dönüşüm

Etkinliğin yaptığı diğer önemli ayrım, sektörde yaygın "şehir efsaneleri"nin yıkmasıydı. Magnum Medya ve Dijital Pazarlama Direktörü Erdi Arıcan moderatörlüğündeki panelde içerik üreticisi Berk Keklik ve müzisyen Tuana Yılmaz; "İnfluencer olmak için ünlü olmak gerekir", "Viral içerik şanstır", "Marka görünürlüğü başarıdır" gibi kabul görmüş yanlışları kendi kariyer deneyimleri üzerinden çürüttü. Samimiyetin, tutarlılığın ve stratejik planlamanın şansa veya ünlülüğe göre öncelikli olduğunu vurgulayan oturum, creator olmanın bir süreç yönetimi olduğunu kanıtladı. Süreçte 51 Digital Kurucusu Burak Bozkurt, "Full-Funnel İçerik Üreticisi" yaklaşımıyla creator’ların pazarlama hunisinin sadece farkındalık (upper-funnel) aşamasında değil; içerik üretiminden performans pazarlamasına, e-ticaret altyapısından CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi) sistemlerine ve nihai dönüşüme (conversion) kadar uzanan tam huniye (full-funnel) entegre edilebildiğini vurguladı. Bozkurt, markaların içerik kapasitesi, ölçüm altyapısı, ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) optimizasyonu ve CRM uzmanlık alanlarının senkron çalışmasının zorunluluğuna dikkat çekti.

Yerelden Globale Büyüme ve Sürdürülebilirlik Vizyonu

Etkinliğin kapanış panelinde YouTube Türkiye İş Ortaklıkları Ülke Müdürü Esin İmer Haşlaman moderatörlüğünde; OMD Turkey Group Dijital Direktörü Kıymet İşbaşar ve Global İçerik Üreticisi Ruhi Çenet, yerel pazardan global pazarlara sıçrama stratejilerini ve bu yolculukta yapay zekanın dönüştürücü etkisini paylaştı. Panelistler, dil ve kültür bariyerlerinin AI araçlarıyla nasıl aşıldığını, global izleyici kitlesi inşa ederken yerel kimliğin nasıl korunduğunu ve platform algoritmalarının uluslararası büyümedeki rolünü çerçeveledi. IAB Türkiye, etkinliğin işeriği yanında operasyonel olarak da sürdürülebilirlik yaklaşımını benimsedi; etkinlik karbon emisyonu ölçülerek, katılımcıların anketlerle bu sürecin parçası haline getirilmesi sağlandı. Program akışı içinde karbon ayak izi hesaplama uygulamasına yer verilmesi, sektörün çevresel sorumluluk bilincinin de iş süreçlerine entegre edildiğinin göstergesi oldu.

Sonuç: Ekosistem Olgunlaşıyor, Standartlar Belirleniyor

IAB Connect: Creator Impact, Türkiye creator ekonomisinin "deneme yanılma" dönemi geride bırakıldığını, artık veriye dayalı karar alma, kurumsal sözleşme yapıları, akademik modelleme ve full-funnel entegrasyon gibi olgunlaşma göstergeleri sergilediğini belgledi. Etkinlik, creator’ın modern pazarlamanın sadece bir "kanalı" değil, stratejik bir "ortak" konumuna yükseldiğini; bu sürecin yönetilebilirliği için IAB gibi kurumsal aktörlerin standartlaştırma ve eğitim rollünün hayati olduğunu ortaya koydu. Sektörün geleceği, virallik peşinde koşmak yerine; güven, ilişki, uyum ve ölçülebilir etki üzerine kurulu uzun vadeli ortaklıkların inşasında şekillenecek.

Kaynak: Sözcü - Sözcü
Orijinal Haber: Orijinal haberi görüntüle