Facebook, 2013 yılının ikinci üç aylık döneminde analizcilerin beklentilerinin üzerinde bir performans sergileyerek net kârını yüzde 138 oranında artırdı. Şirketin bu dönemdeki net kârı yaklaşık 791 milyon dolara ulaştı. Bu güçlü tablonun temel motoru, toplam gelirin neredeyse tamamını oluşturan reklam gelirlerindeki keskin artış oldu.

Reklam gelirleri önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırıldığında yüzde 67 büyüyerek 2,68 milyar dolara ulaşt. Bu artışın arkasındaki en büyük etken, mobil platformlardaki hakimiyetin finansal yansımasıydı. Mobil reklamlar, toplam reklam gelirinin yüzde 62'sini karşılayarak masaüstü gelirlerini geride bıraktı. Facebook, 2012 yılında neredeyse sıfır olduğu bu alanda, uzmanların "başarılı bir geçiş" olarak nitelendiği bir dönüşüm gerçekleştirdi.

Büyümenin getirdiği maliyet artışı da dikkat çekiciydi. Şirketin operasyonel giderleri bir yıl önceki 1,24 milyar dolardan, bu yıl 1,52 milyar dolara çıkarak yüzde 22'lik bir artış kaydetti. Bu durum, altyapı yatırımları ve personel genişlemesinin hızıyla ilgili soru işaretleri yarattı.

Kurucu ve CEO Mark Zuckerberg, finansal sonuçları açıklayan toplantıda şirketin "başarılı bir çeyrek" geçirdiğini vurguladı. Zuckerberg, kullanıcı kitlesinin de büyüdüğünü kaydeden; "Farklı bölgelerde varlık göstermemizle birlikte yeni fırsatlar yakalıyoruz" ifadesini kullandı. Platformun toplam kullanıcı sayısı bir yıl içinde yüzde 14 artarak 1,32 milyara, mobil kullanıcı sayısı ise 1 milyara ulaşt.

Stratejik yatırımlar da gündemde yerini korudu. Mart ayında 2 milyar dolara mal olan Oculus VR satın alımı, sosyal medyanın ötesine, sanal gerçeklik teknolojilerine yönelen vizyonu kanıtladı. Reklam stratejisi tarafında ise Instagram, ABD'den sonra Kanada, İngiltere ve Avustralya pazarlarını da reklamlara açarak gelir çeşitliliğini artırma çabasına girdi. Buna karşın WhatsApp'in, en azından yakın vadede reklamsız kalacağını koruyan politika izlediği belirtildi.

BBC Teknoloji Editörü Leo Kelion, kullanıcı davranışlarının masaüstünden akıllı telefonlara kaymasının Facebook'u bu alana odaklanmaya zorladığını, şirketin de bu geçişi başarıyla yönettiğini belirtti. Kelion'e göre kullanıcılar mobilde daha az reklamla karşılaşsa da, birim reklam fiyatları artıyor ve Facebook, veri analitiği sayesinde hedefleme yeteneğini geliştirebiliyor. Ancak uzmanlar, bu kişiselleştirilmiş reklam modelinin WhatsApp ve Instagram gibi platformlarda ölçeklendirilmesinin maliyetli ve zaman alıcı bir süreç olacağını öngörüyor.

Kaynak: BBC Türkçe - Ekonomi
Orijinal Haber: Orijinal haberi görüntüle